广告文案语
阅读量：2299 发表时间：2016-04-25
在平面广告作品基本是由文字和画面两个部分组成的。其中文字部分为广告文案，广告文案是用来表现广告主题和广告创意的语言文字。主要包括广告标题、标语、正文和附文四个部分。广告标题又称广告题目，是表现广告中心思想的标志，也是区分不同广告内容的标志。其主要功能有：
■ 引起消费者的注意：
■ 传递广告的内容：
■ 诱发消费者阅读正文的兴趣；
■ 增强消费者对广告的记忆；
■ 刺激消费者的购买欲望。
广告标题主要有几种表现形式：新闻式标题、悬念式标题、设问式标题、颂扬式标题、论断式标题、倡导式标题、对比武标题、成语和警语标题等。由于广告手法越来越多，标题的形式也不断创新。好的广告标题不但能够使商品销售看好，而且能让观众对广告留下深刻的印象。对整个广告文案是否成功至关重要。虽然没有固定的模式可循，但最好遵循下面的原则：
■ 简洁精炼，通俗易懂；
■ 突出商品的特征：
■ 突出广告的商业品牌；
■ 画面和广告文案一致：
■ 独出心裁，别具一格：
■ 出奇新颖，富有创意。
这里所说的文案组成，包括汉字、数字、英文以及其他国家文字，由它们组成具有特定意义的语句和成语等。文字中主要是汉字的使用．汉字不单是组成民族语言的单位，而且是一种艺术形式。如各种流派的书法艺术，都是以中国的汉字来表现的。因此汉字的大小、形状、字体都赋予了特定的含义和表征。因此根据广告主体的特点和整个版式的结构应该选择相应的字体和字型。常用的字体主要有：宋体、楷体、黑体、仿宋、行楷、琥珀体、广告体、圆体、隶书、魏碑以及其他相关的变体。CorelDRAW和Photoshop都可对上述字体进行修饰加工、改变颜色、字体变形等操作，以适合整个版面设计。
